大为奥格威岗特兰堡的主要成就,代表作品以及对当代设计的影响?_百度...
后来,他又发表《血 ,思想与啤酒》与《奥格威谈广告》,两本书对现代广告业的影响同样深远 。 1965年,奥格威辞去奥美公司董事长职务 ,专心从事创新设计,一干便是十年,随后“退休 ”。名为退休,实为继续勤奋工作。在他的帝国之中 ,他的影响力深广依旧,直至1999年最终逝去 。
广告文案的诉求主体有哪些
1 、广告文案的诉求主体主要分为理性诉求、感性诉求和情理结合诉求三类。 理性诉求:侧重展示商品功能与价值,常用数据佐证。通过真实、准确 、公正地传达企业、产品、服务的客观情况 ,使受众经过概念、判断 、推理等思维过程,理智地做出决定。例如乐百氏“27层净化”、劳斯莱斯汽车广告中通过具体数据和事实说明产品优势 。
2、标题文案 核心作用:标题是广告文案的主题,是吸引受众注意的关键。它通常承载着广告的主要诉求点 ,旨在激发受众的兴趣,引导他们进一步阅读广告内容。特点:标题需要简洁明了,富有创意 ,能够迅速抓住受众的眼球 。
3 、正文是广告文案的主体。与传统广告文案相比,微信广告文案无标题,直接指出内容的核心部分。
4、正文则承接了标题 ,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体 。随文是一个广告文案的附属部分,一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息 ,包括品牌名称 、联系电话、地址等等。
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